« Passer du statut de marque méconnue lors de mon premier voyage à l’étranger il y a 20 ans à celui de marque qui a progressivement attiré l’attention et qui est aujourd’hui appréciée, ce n’est pas seulement dû à l’individu, mais aussi à l’énergie rayonnée par les œuvres. Derrière les œuvres se cache une Chine de plus en plus prospère et puissante », a déclaré un célèbre créateur de mode chinois. Il est indéniable que sous la vague de marques qui partent à l’étranger, un certain nombre de marques aux caractéristiques chinoises et représentant l’esthétique orientale ont réussi à pénétrer le monde. Les marques chinoises jouent un rôle de plus en plus important dans l’industrie mondiale de la mode. Qingyan a appris que depuis sa création, les invitations au Global Beauty Summit ont été limitées aux marques de beauté de renommée mondiale, ou aux leaders, entrepreneurs et innovateurs de l’industrie de la beauté. Aucune marque chinoise n’a jamais été invitée à y participer. Cependant, les produits de beauté chinois sont apparus pour la première fois lors de ce forum. Qui est-il ?
Le premier ! seulement!
Dans le domaine de la beauté et de la mode, BoF est bien connu. Les informations publiques montrent que BoF s’engage à fournir des informations originales sur le secteur de la mode et les analyses de renseignements les plus fiables sur le secteur de la mode, de la beauté et du luxe. C’est un incontournable quotidien pour les leaders du secteur au pays et à l’étranger, et une plate-forme d’information indispensable pour les dirigeants du secteur, les créatifs, les étudiants et les entrepreneurs. Dans l’industrie de la mode, il est également connu comme la « bible de l’industrie de la mode », « l’économiste de l’industrie de la mode » et « le site Web de mode le plus influent de la planète ». Le Global Beauty Summit est un sommet de l’industrie de la mode organisé par BoF. Les participants comprennent des dirigeants, des entrepreneurs, des détaillants de premier plan, des experts et des institutions financières innovantes dans l’industrie de la beauté et de la mode, se concentrant sur la discussion de sujets d’actualité dans l’industrie. Dans la liste des participants des années précédentes, nous pouvons également voir des marques de beauté internationales de premier plan (entreprises) telles que DIOR, TOM FORD, Estee Lauder, Guerlain, La Mer, ainsi que des personnalités de la mode de renommée mondiale telles que le fondateur d’Off White, Virgil Abloh, la « mère punk » de l’industrie de la mode Vivienne Westwood, le gourou de la mode Kim Kardashian, Victoria Beckham, l’épouse de la célèbre star du football Beckham, le fondateur de Christian Louboutin, Francesca Bellettini, présidente d’Yves Saint Laurent, et le célèbre créateur de mode Marc Jacobs. On peut dire que c’est un rassemblement de héros. Le sommet est également connu comme la girouette de l’industrie mondiale de la mode. Extrait du site officiel de BoF
En tant que média qui observe depuis longtemps l’industrie de la beauté et les affaires à l’étranger, Qingyan s’engage à raconter l’histoire des cosmétiques chinois au monde. Sa marque de médias en anglais CHAILEEDO rend compte du marché chinois de la beauté aux professionnels de l’industrie étrangers, aux KOL et aux KOC via son site Web indépendant et ses plateformes de médias sociaux à l’étranger. En tant que premier forum mondial de la mode, le BoF Industry Summit est également l’une des activités d’attention à long terme de Qingyan. Selon les statistiques de Qingyan, BoF a invité 47 professionnels du secteur à participer à ce sommet, dont Jane Lauder, vice-présidente exécutive du marketing d’entreprise et directrice des données d’Estée Lauder, Jean André Rougeot, président-directeur général de Sephora, et Cécile Lochard, directrice du développement durable de Guerlain. Lors de la réunion, ces cadres supérieurs et entrepreneurs du secteur mondial de la beauté et de la mode ont mené une discussion approfondie pendant deux jours sur la situation actuelle et l’orientation du développement du secteur de la beauté, la recherche d’opportunités de croissance et la manière de nouer des relations avec les clients. Liste des dirigeants de marques (entreprises) participants à ce sommet mondial de la beauté de BoF sur le site officiel de BoF
Il convient de noter que Qingyan a constaté que les marques nationales apparaissaient pour la première fois lors de ce sommet. Lors de la réunion, Gabby YJ Chen, présidente du développement commercial international de Hua Xizi, a abordé le thème « Que signifie la beauté aujourd’hui ? » et a démontré à l’industrie mondiale de la beauté la culture et l’esthétique orientales portées par la marque Hua Xizi. Il semblerait que Huaxizi soit également la seule marque de beauté chinoise invitée à participer au sommet depuis sa création. En fait, depuis le lancement officiel de la stratégie internationale de la marque en 2021, Hua Xizi a utilisé les cosmétiques comme vecteur et la culture comme moyen pour déclencher une tendance mondiale de recherche du « maquillage chinois » et de « l’esthétique orientale ». Qingyan a également appris que BoF avait pris l’initiative d’inviter Hua Xizi à participer à la conférence en raison de l’influence de Hua Xizi parmi les utilisateurs mondiaux de produits de beauté et de la culture et de l’esthétique orientales uniques et charmantes qu’elle représente. De gauche à droite : Imran Amed, fondateur et PDG de BOF, Gabby YJ Chen, présidente du développement commercial international de Hua Xizi, Renata Gomide, vice-présidente du marketing du groupe brésilien Boticario, et Zaher Eldassouky, directeur général de la division beauté du groupe Chalhoub au Moyen-Orient (photographes : Matteo Prandoni et Rowben Lantion)
« En fait, en tant que marque chinoise établie depuis quelques années seulement, Huaxizi n’avait pas l’intention de se mondialiser si tôt. » Lors de la réunion, Gabby a présenté au secteur les opportunités et le processus d’expansion de Huaxizi à l’étranger. Selon Gabby, en 2018, la deuxième année après la création de la marque Huaxizi, la marque a reçu sa première commande internationale. « Un utilisateur australien a été attiré par le crayon à sourcils Huaxizi via les réseaux sociaux et l’a acheté. À l’époque, Huaxizi ne disposait pas de logistique à l’étranger, mais a quand même choisi d’utiliser une livraison express transfrontalière coûteuse pour livrer le crayon à sourcils en Australie. Plus tard, nos produits ont également été offerts par des utilisateurs chinois à leurs amis du monde entier, et sans exception, ils ont été salués et étonnés par tout le monde. »
C’est également cette série d’événements qui a permis à Hua Xizi de se rendre compte que la vitesse à laquelle la marque est vue par le monde pourrait être plus rapide qu’on ne l’imaginait. Sur la base de ce contexte, en 2021, Hua Xizi s’est connectée au site Amazon Japon et a officiellement commencé le voyage de la marque à l’étranger. Au cours des années suivantes, fidèle à la vision de la marque de « promouvoir la beauté orientale et de créer un maquillage national centenaire », Hua Xizi a présenté le maquillage chinois à la beauté orientale aux consommateurs du monde entier via les réseaux sociaux étrangers et a créé des produits de maquillage créatifs tels que « Oriental Eight Elegant Makeup » et « Twenty-Four Solar Terms Makeup », qui ont déclenché un engouement pour le maquillage d’imitation parmi les consommateurs étrangers. Après plus de deux ans de fermentation de bouche à oreille, les produits de Hua Xizi et la culture et l’esthétique orientales qu’ils reflètent ont été largement reconnus par les consommateurs du monde entier. Selon Gabby, « l’année dernière, le taux d’éloges de nos ventes (Hua Xizi) en dehors de la Chine a dépassé 96 %, et le taux de retour était inférieur à 1 %. » À ce jour, le nombre total de fans des comptes de médias sociaux étrangers de Hua Xizi a dépassé les 2 millions, et des consommateurs de plus de 100 pays et régions ont acheté les produits de Hua Xizi. Il convient de mentionner que contrairement à la plupart des marques chinoises qui se rendent d’abord en Asie du Sud-Est lorsqu’elles se rendent à l’étranger, Qingyan a appris que depuis que la marque a commencé à se rendre à l’étranger en 2021, plus de la moitié des ventes à l’étranger de Hua Xizi proviennent de marchés de la beauté très matures tels que les États-Unis et le Japon. En fait, contrairement à certaines marques nationales qui se rendent à l’étranger dans le but d’accélérer la communication de la marque ou la conversion des ventes en « faisant comme les Romains », Qingyan a constaté que Hua Xizi est « intransigeante » dans la diffusion de l’esthétique orientale. Par exemple, le produit phare de Huaxizi, le rouge à lèvres Love Lock, présente un relief sculpté sur le corps du rouge à lèvres qui représente une histoire d’amour qui s’est déroulée en Chine il y a plus de 2 000 ans.